2019电影营销新变:“内容为王”下的“破圈宣发”时代

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口碑中心制时代

价值传播与决策引导盛行

当票补消失后,价格作用力下降,左右观众决策的变为了个人兴趣取向和影片口碑,这也是行业口碑中心制到来的助推力之一。 2019 年春节档,《流浪地球》上映首日排片仅11.4%,后依靠口碑效应票房一路逆袭,而《少年的你》在入围柏林电影节后就收到了不少观众的期待。

也是因此,覆盖预热期、映前密集宣发期、映后口碑发酵期的微博,在营销与宣发过程中更为注重口碑的扩散效率。以《少年的你》为例,将微博的营销动作分解来看,其第一阶段的热点发酵围绕的是电影本体,即明星、剧情、服化道,但第二阶段便开始深挖电影价值及影片中的细节、亮点,为口碑传播起势。

《少年的你》相关的#你小时候被霸凌#、#少年的你后遗症#等强情感互动话题便吸引了众多网友参与,其中前者话题阅读超1. 7 亿,高中作文大全,不少人在话题下分享自己被霸凌的经历,也有人分享抵制霸凌者的方法。《我和我的祖国》上映时,#看祖国偷偷抹眼泪#、#夺冠最大的彩蛋原来是郎平#等话题成功掀起了一波情怀杀与回忆杀。这种价值内核的传播,也成为了口碑发酵的硬核驱动力。

电影生态持续完善下,微博上还有更多元的声音在引领口碑发酵,如大V推荐度和新浪观影团。覆盖 38 个领域核心KOL、评委达到 356 人、评委粉丝量超7. 7 亿的大V推荐度利用KOL的多角度评论,让粉丝可以更直观的了解影片质量,引导观影决策,而粉丝们的口耳相传,又可助力影片口碑实现裂变传播。

作为线下影迷群体增强群体认同感的主要手段,观影团同时也是电影口碑通过触达小范围内目标受众,迅速扩散口碑的重要途径。 2019 年,新浪观影团合作了《复联4》《中国机长》等 40 部影片,主创们的线下分享与 50 个垂直细分领域KOL线上合力深挖影片内涵与外延,助力影片释放超强口碑。

男人的天堂AV在线2019 年电影行业可以称得上是新力量崛起的一年,不管是内容上多类型电影的突围,还是新潜力用户群体的崛起,亦或是微博这种兴趣社区在平台生态力驱动下为行业赋能,带来的营销新形式的出现,都是所谓的“新力量”。这些新力量为市场注入活力的同时,也在不断推动整个行业的变革。

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